WEB 2.0

 La Web 2.0 es el resultado de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. La Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología.

Si hay una Web 2.0 necesariamente debe existir una Web 1.0 de donde evoluciona la primera. La Web 1.0 es la Web tradicional que todos conocemos y que se caracteriza porque el contenido e información de un site es producido por un editor o Webmaster para luego ser consumido por los visitantes de este site. En el modelo de la Web 2.0 la información y contenidos se producen directa o indirectamente por los usuarios del sitio Web y adicionalmente es compartida por varios portales Web de estas características.

Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Muchos aseguran que hemos reinventado lo que era Internet, pero simplemente es la transformación y evolución de la realidad actual.

El término fue descrito por Dale Dougherty utilizó este término en una conferencia en la que debatió junto a Craig Cline. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la web.

Constantemente estaban surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Conferencia del Web 2.0 que data en el año 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.

En la charla inicial del Web Conference se habló de los principios que tenían las aplicaciones Web 2.0:

• La web es la plataforma
• La información es lo que mueve al Internet
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.
• Transformar software de escritorio hacia la plataforma del web.Estandares como el XHTML
• Separación de contenido del diseño con uso de Hojas de Estilo (CSS)
• Sindicación o redifusión de contenidos en la web.
• Ajax (javascript ascincrónico y xml).
• Uso de Flash, Flex o Lazlo.
• Uso de  Ruby on Rails para programar páginas dinámicas.
• Utilización de Redes Sociales para interactuar los usuarios y comunidades.
• Dar control total a los usuarios en el manejo de su información.
• Proveer APis o XML para que las aplicaciones puedan ser manipuladas por otros.
• Facilitar el posicionamiento con direcciones web sencillas

La web 2.0 permite a los usuarios crear contenidos de diversos tipos de manera fácil y rápida con los CMS, sin poseer conocimientos de lenguajes de programación y sin la necisidad de instalar un software para poder subir contenido a Internet y publicarla de manera fácil.

Entre las herramientas 2.0 se destacan los servicios de creación de blogs como Blogger de Google, los widgets, que permiten acceder a noticias actualizadas en cualquier página web, los bancos de imágenes como Flickr, los agregadores para suscribirse a canales de noticias en formatos RSS y Atom como Bloglines y los agregadores de podcasts y videocasts23 como Juice, los mapas API como Google Maps, las enciclopedias y diccionarios de desarrollo colaborativo como Wikipedia y Wikcionario basados en tecnologías wiki24,  las redes sociales como Facebook, Tuenti, MySpace y Fotolog, o compartir videos como YouTube.

Las Redes Sociales
Son un espacio abierto al encuentro y la conversación así como el intercambio de ideas y la producción colectiva. Para sus usuarios de estas redes, es un espacio para estar en contacto con amigos, conocidos y gente con la que comparten gustos o intereses. A través de ellas se pueden organizar eventos, jugar en línea, participar de foros de conversación en torno de un tema particular, escuchar música; ver y publicar información, videos y fotos, recomendar productos, servicios, lugares, sitios web; chatear, armar aplicaciones para compartir con otros, acceder a las actualizaciones de los perfiles de otros usuarios, escribir y recibir mensajes,  editar y publicar información personal, enviar mensajes de texto a móviles, dar y recibir regalos virtuales, sin lugar a duda un sin fin de tareas.

Como se ve, las Redes Sociales son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos. Las redes sociales en Internet suelen posibilitar que pluridad y comunidad se conjuguen y allí quizás esté gran parte de toda la energía que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes. Las redes sociales dan al anónimo popularidad, al discriminado integración, al diferente igualdad, al inculto educación etc. Resumiendo la fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podrían ser difíciles y genera nuevos vínculos afectivos y de negocios.

La historia de estas redes sociales data alrededor de 2001 y 2002 que surgen los primeros sitios  que  fomentan redes de amigos. Hacia 2003 se hacen populares con la aparición de sitios tales como Tribe y Myspace.

La atracción que tienen las redes sociales a la acción publicitaria es evidente porque son altamente adictivas para los internautas. Además, las redes sociales hacen posible optimizar los presupuestos porque permiten segmentar eficientemente a las audiencias y realizar mediciones de gran exactitud para calcular el retorno de inversión.
La clave es no invadir a los usuarios con publicidad, implementando un nuevo modelo que desarrolle contenidos que generen valor a los usuarios (juegos, postales para mandar a un amigo, etc.) en relación de fortalecer la marca.

Los Blogs
Este término inglés blog o weblog  proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario).

El blog tambien llamado bitácora es un tipo de web que periódicamente se actualiza y que recopila cronológicamente noticias y artículos del autor o de los internautas, apareciendo primero el más reciente, donde el autor tiene la potestad de publicar lo que crea pertinente. el término bitácora proviene de los 'cuadernos de viaje' que se utilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. El blog moderno es una evolución de los dairios en línea donde la gente escribía sobre su vida personal, como si fuesen un diario íntimo pero en red.

Existe una serie de elementos comunes a todos los blogs como son los comentarios, enlaces, fotografias, vídeos, noticias y agregador de difusión (RSS).

Hay blogs personales, de empresas y otros que se enfocan en una temática en particular. Muchos medios de comunicación los han integrado a sus sitios web e incluso algunos políticos se han animado a escribir su propio blog. Pueden ser de uno o varios autores.

La mayoría de aplicaciones prefabricadas para blogs han promovido el uso de estándares de XHTML y CSS en los diseños de los blogs. Esto facilita el indexamiento de los contenidos de los blogs por medio e los buscadores. 

Comunidades destinadas al alojamientos de weblogs.

Plataformas prefabricadas para publicar blogs.

•         MovableType es una de las más reconocidas herramientas, funcionando con CGI y soporte para Mysql. Permite manejar múltiples autores y blogs. Es una aplicación de pago, aunque ofrecen una versión gratuita para uso personal. 

•        WordPress es una aplicación manejada con PHP y Mysql y con licencia GLP. Es la más popular herramienta en PHP y gracias a su comunidad, la cantidad de plugins y mejoras sigue creciendo. Permite manejar un blog con varios autores. 

•    TextPattern es otro sistema de publicación que ha tenido gran aceptación para el manejo de blog. Funciona con PHP y Mysql. Su sistema administrativo tiene una mejor interfaz que WordPress.

Los Widgets

Su significado proviene de la  combinación de las palabras window-gadget. Los widgets son aplicaciones que brindan información actualizada y funcionalidades varias en el escritorio del PC, en páginas webs o en un dispositivo móvil. Fáciles de producir y distribuir son muy atractivos para los usuarios, ya que pueden contener información de diferente como videos, juegos, noticias y archivos de audio. Hay distintos tipos de widgets, los más comunes son los de escritorio del PC (como por ejemplo una aplicación que contiene información meteorológica actualizada), pero también existen los widgets para la web (código que insertamos en una página web) y los para móviles.
Por sus características, los widgets son una buena estrategia para las empresas para producir publicidad no intrusiva de sus sitios web y sus servicios. Por ejemplo, un modelo de negocio para una librería sería desarrollar un widget para escritorio que permita a los usuarios con tan sólo un clic ver los diez libros más vendidos, las novedades y las recomendaciones segmentadas según el target. Es ideal para incluir en un plan de marketing gracias a los bajos costos y su gran difusión que tienen estas aplicaciones.

El Podcasting
Un podcast se asemeja a una suscripción a un blog hablado en la que recibimos los programas a través de Internet. El podcasting implica la creación de archivos de sonido y de video, podcasting y videocasting respectivamente, y su distribución a través de un sistema de redifusión de contenidos web, para que el usuario que se suscribe los consuma en el momento y en el lugar que quiera mediante un reproductor, con la ventaja de que no necesita tener cobertura como los programas de radio o de TV.
El videocasting permite que cualquier persona o medio de comunicación pueda distribuir videos a través de Internet. Este fenómeno ha supuesto un cambio en la forma de entender la distribución de contenidos audiovisuales y el acceso a los medios por parte de las usuarios.

A tener en cuenta tambien es la difusión del audiolibro,  generalmente es la grabación de los contenidos de un libro leídos en voz alta. Un libro hablado. Aprovechando las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías en el campo de la información y la difusión de contenidos, ha aumentado su difusión.