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  ¿Qué es Remarketing?

Google agrega una nueva y revolucionaria función a Google AdWords, se llama Remarketing o redistribución del anuncio, el nuevo e ingenioso sistema de seguimiento a la publicidad. Es en sí una transición dentro del mundo de la publicidad; es un servicio con una clara mejora significativa en Google AdWords.
Puedes incrementar la potencialidad de venta del producto en una determinada campaña de AdWords. Remarketing, permite al anunciante realizar un seguimiento de sus usuarios y volver a conectarse con ellos después de que estos hayan visitado su sitio.
El sistema le permite al anunciante mostrar a un usuario que haya visitado su sitio, anuncios (sean imágenes o texto) sobre sus servicios o productos, mientras dicho usuario navega por la red, siempre dentro de los contenidos de Google. Es simplemente volver a promocionar un servicio al usuario que ya lo conoce porque anteriormente visitó la página del anunciante.
Este servicio permitirá una mayor visibilidad, incluso después de que un cliente abandone nuestro website, y sobre todo si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra del producto o servicio. La recomendación es entre 3 y 5 impresiones como máximo una vez hayan abandonado nuestra web.

  ¿Cómo puedo obtener Remarketing?
los usuarios que deseen incluirán la función Remarketing a una determinada campaña publicitaria, lo podrán realizar mediante el administrador de preferencias de AdWords.

  ¿Cómo funciona?
El sistema, añade unas líneas de código, las llamadas 'Etiquetas de Remarketing', dentro de las páginas de tu website, de acuerdo y en base a las categorías de productos o servicios que deseas publicitar en la campaña.
De tal forma que se puede crear una campaña de AdWords en redes de contenido para mostrar mensajes de gran relevancia, por ejemplo, anuncios que publican una oferta especial de vehículos (ver la relación en la parte superior) a las personas que han visitado estas páginas y no hayan acabado adquiriendo ninguno. De esta manera, el Remarketing permite comunicarse con la gente que ha visitado las páginas clave de un sitio web, dándole una nueva y poderosa forma para que orienten tus anuncios de Adwords hacia los usuarios adecuados y con el mensaje correcto.

  Una herramienta novedosa y útil
Remarketing tiene una serie de características que lo convierten en revolucionario, es flexible, personalizable y fácil de usar. A su vez, tiene un alto alcance y calado, llegando a un número inimaginable de usuarios varias veces al día o a la semana o al mes. Otra de sus características es la visibilidad, ya que ofrece a los usuarios una completa visibilidad de los sitios en donde aparecen sus anuncios. Obteniendo así, la capacidad de incrementar o reducir la publicidad de acuerdo a sus intereses.
Según Nathalie Picquot, directora de ventas de YouTube y Display de Google España, 'La función de Remarketing' ayuda a los anunciantes a obtener mejores resultados con sus campañas en la red de contenido de Google que, en estos momentos, dispone de más de un millón de sitios web. Esta nueva función puede ayudar a muchos de los negocios a alcanzar sus objetivos de marketing y a aumentar las ventas, al ser una herramienta publicitaria muy eficaz.”

El hecho de abandonar el carrito de compra en una website, ya no supondrá una dificultad para adwords, por lo tanto la evolución de la publicidad en la Web 2.0 está creciendo exponencialmente, con nuevas herramientas conjugadas con el binomio usuarios-clientes.

Miguel Angel Fernandez

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